De Olympische Spelen: Een Gouden Kans voor sportmerken?
Thought Starters
Saxo Nederland
Samenvatting: De Olympische Spelen bieden sportmerken een unieke kans om hun producten en innovaties wereldwijd te presenteren, wat kan bijdragen aan hun groei en marktaandeel.
Naast sport gaat het tijdens de olympische spelen ook om promotie. En dan niet alleen van atleten en landen maar ook van sportmerken. De spelen zijn een uitgelezen kans voor ‘official suppliers’ om nieuwe lijnen te presenteren en om aan de wereld te laten zien waarom zij het meest vooruitstrevende merk op het gebied van sport technology zijn. Eerder schreven we al over de tegenvallende resultaten van Nike in de reeks over kwaliteitsaandelen. De olympische spelen worden door het merk dan ook als een goede gelegenheid gezien om marktaandeel terug te winnen. Of dat gaat lukken zal uiteindelijk moeten blijken.
Hoe dan ook is sport big business. McKinsey schreef begin dit jaar een rapport waarin zij schatten dat de wereldwijde verkopen van sportartikelen jaarlijks rond 7% groeit. Dit zou betekenen dat in 2027 de totale verkopen rond de 512 miljard USD ligt. Weten sportmerken hier goed van te profiteren dan zou dat een grote positieve impact op de groei van deze bedrijven kunnen hebben.
Saxo biedt verschillende mogelijkheden om in deze sportkledingfabrikanten te beleggen. In dit artikel presenteren wij u de 5 grootste, op basis van marketcap en ‘deelname’ Olympische spelen, die wij op ons platform aanbieden. Of deze fabrikanten kunnen profiteren van de aandacht die er naar de spelen uitgaat is natuurlijk de vraag. Zie deze lijst dan ook als inspiratie om eens verder te de duiken in deze wereld.
- Nike: Absoluut de grootste sportfabrikant in dit lijstje met een marketcap van rond 111 miljard USD. Opgericht in 1964 door Phil Knight in Beaverton in Oregon. Genoteerd aan de Amerikaanse beurs. Het paradepaardje op de spelen is niet geheel verrassend: Team USA
- Adidas: De bekende Duitse Sportfabrikant pakt de zilveren medaille, qua omvang, met een market cap van rond de 41 miljard Euro. Het merk met ‘de drie strepen’ werd formeel opgericht in de 1949 door Adi Dassler in het Duitse Herzogenaurach. Adidas is net als Nike sponsor van een groot aantal teams. Hier valt uiteraard ook het Duitse team onder.
- Anta Sports Products Ltd.: Veel beleggers zullen Anta niet kennen. Desondanks kunnen we dit met een market cap van 23 miljard euro met recht een ‘sportreus’ noemen. Anta is het grootse sportmerk van China en werd in 1994 opgericht. Anta is naast sponsor van de Chinese Olympische ploeg ook official supplier van het IOC (international Olympic Committee)
- Asics: Met een market cap van ruim 10 miljard euro is Asics de grootste sportartikelenfabrikant van Japan. Asics werd in 1949 opgericht onder de naam Onitsuka Tiger. In 1977 werd de naam Asics aangenomen. De naam is een acroniem voor de Latijnse uitdrukking anima sana in corpore sano (door Asics vertaald als "een gezonde geest in een gezond lichaam"). Asics is uiteraard de officiële sponsor van de Japanse Olympische ploeg. Daarnaast sponsoren zij ook traditionele medaille veelvraat Australië.
- Puma AG: Opgericht in 1948 door de Rudolf Dassler. De naam Dassler kwam u al eerder tegen in dit artikel onder het. Rudolf was de broer van Adidas oprichter Adi. Met een marketcap van 6,7 miljard euro is het de kleinste speler in dit lijstje. Puma sponsort op de Olympische spelen naast atletiek grootmacht Jamaica ook de Latijns Amerikaanse reus Brazilië.
Tot slot, de Olympische Spelen bieden een unieke kans voor sportmerken om hun producten en innovaties wereldwijd te presenteren. Of deze merken daadwerkelijk zullen profiteren van de verhoogde zichtbaarheid en de bijbehorende commerciële kansen, blijft een kwestie van afwachten. Het is aan beleggers om te beoordelen of deze merken hun potentieel kunnen waarmaken.
Beleggen kent risico’s, uw inleg kan minder waard worden.
De informatie op deze pagina is niet bedoeld als individueel beleggingsadvies of als een individuele aanbeveling tot het doen van bepaalde beleggingen. De beloning van de auteur van dit artikel staat/stond/zal niet direct of indirect in relatie (staan) met zijn specifieke aanbevelingen of standpunten. Ondanks het feit dat Saxo Nederland alle zorgvuldigheid in acht neemt bij het samenstellen en onderhouden van deze pagina's, en daarbij gebruik maakt van bronnen die betrouwbaar geacht worden, kan Saxo Nederland niet instaan voor de juistheid, volledigheid en actualiteit van de geboden informatie. Indien u zonder verificatie of advies gebruikmaakt van de verstrekte informatie, doet u dat voor eigen rekening en risico. Aan de informatie op deze pagina's kunnen geen rechten worden ontleend. Saxo Nederland is een handelsnaam van Saxo Bank A/S. Beleggen brengt risico’s met zich mee. Uw inleg kan minder waard worden. Meer informatie over de specifieke productrisico’s kunt u lezen op de productpagina’s.