Les ambitions d'Apple ont atteint les rivages de la réalité augmentée

Points clés de cette analyse d'action :

• Apple a lancé un casque de réalité mixte onéreux, appelé Vision Pro, face à Meta, qui domine le marché des casques AR/VR.
  
  
• Plusieurs analystes prévoient que Vision Pro pourrait devenir un business de 50 milliards de dollars annuels au cours des 5 à 10 prochaines années, ce qui augmenterait considérablement les flux de trésorerie d'Apple. Le marché semble un peu plus calme, les actions d'Apple ayant baissé hier après l'annonce, puis de -0,5 % encore en préouverture de marché.
  
  
• Les revues de produits et les personnes liées à l'industrie parlent toutes d'un casque de haute qualité qui a dépassé les produits Quest Pro et Quest 2 de Meta et dont les démonstrations ont été impeccables.

Les investisseurs sont indécis à propos de Vision Pro

Apple a annoncé hier soir (voir tous les temps forts de WWDC23 ici) son premier nouveau produit majeur depuis 2015, lorsque la société a présenté son Apple Watch, avec l'annonce d'un casque de réalité mixte appelé Vision Pro. Le casque peut facilement passer d'un mode de réalité virtuelle totalement immergé à un mode de réalité augmentée où la personne pourra voir son environnement. Le casque est proposé au prix élevé de $3,499 et Disney est l'un de ses premiers grands partenaires en matière de contenu avec Disney+ disponible dans le casque.

Apple étant devenue une entreprise de 385 milliards de dollars, l'entreprise se trouve de plus en plus dans une position où le lancement de nouveaux produits doit avoir un potentiel de revenus important pour faire bouger l'aiguille de la valorisation et mériter l'attention d'Apple. L'Apple Watch, qui a été lancée en 2015 et dont le chiffre d'affaires annuel est estimé à $14-18 milliards , avait de grandes aspirations, mais si la catégorie est un grand succès en soi, elle n'est certainement pas à la hauteur des espérances d'Apple. Ce n'est certainement pas l'Apple Watch qui a propulsé l'entreprise au sommet des marchés boursiers depuis 2015 en termes de valeur de marché, mais plutôt son puissant segment Services, qui comprend Apple Cloud, Apple TV, Apple App Store, Apple Music, Apple Arcade et Apple Fitness+.

Le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré lors de la présentation que « ce jour marque le début d'une nouvelle ère pour l'informatique » et les analystes ont rapidement évalué le potentiel de revenus de Vision Pro à environ 10 % du chiffre d'affaires au cours des 5 à 10 prochaines années. Cela représenterait une activité de 50 milliards de dollars à terme et un flux de trésorerie d'exploitation d'environ $15-20 milliards, et donc un ajout significatif à la génération globale de flux de trésorerie d'Apple. Le casque Vision Pro est également livré avec son propre système d'exploitation VisionOS, conçu pour les applications spatiales et prenant directement en charge le moteur de jeu Unity.

La réaction du marché montre clairement qu'il a du mal à évaluer cette opportunité. La réaction initiale du prix a été positive, mais la séance s'est terminée par une baisse et le prix a encore baissé de 0,5 % aujourd'hui avant la mise sur le marché. Le cours de l'action Disney est en hausse de 0,3 % avant la mise sur le marché, après avoir augmenté de 1,5 % hier à la suite de l'annonce. Le plus gros gain est celui d'Unity, qui a augmenté de 17 % hier et de 5 % supplémentaires avant la mise sur le marché, car le Vision Pro pourrait potentiellement créer une toute nouvelle ligne commerciale pour Unity. Dans l'ensemble, le marché semble conclure qu'il est en mode attentiste, du moins en ce qui concerne les actions Apple.